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- W54556385 abstract "Word-of-Mouth (WoM), d. h. die personliche Weiterempfehlungsbereitschaft, stellt ein bedeutungsvolles Mittel der Werbekommunikation dar, welches deutlich effektiver als herkommliche Kommunikationsinstrumente ist. Dies liegt darin begrundet, dass Konsumenten dem WoM hohere Glaubwurdigkeit beimessen als kommerziell verbreiteten Werbebotschaften. Das Internet hat sich fur Konsumenten zu einer Quelle fur elektronisches Word-of-Mouth (eWoM) entwickelt. Dieses ist definiert als informelle, internettechnologiebasierte Kommunikation uber den Gebrauch und die Eigenschaften bestimmter Guter und Dienstleistungen sowie deren Anbieter oder Verkaufer. Analog zum klassischen WoM wird das eWoM, verglichen mit kommerziell online verbreiteten Werbebotschaften, von Konsumenten als glaubhafter eingestuft." @default.
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