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- W6096400 abstract "Der vorliegende Beitrag widmet sich den Stereotypen im Technikmarketing. Hierzu werden, aufbauend auf den Grundlagen der Stereotype und des Technikmarketing, die haufigsten weiblichen und mannlichen Geschlechtsstereotype im Technikmarketing vorgestellt und deren Verwendung anhand von Beispielen aus der Praxis analysiert. Desweiteren werden die moglichen Auswirkungen der Stereotype auf die Konsumenten und deren Kaufentscheidungen dargestellt. Hierbei wird zwischen stereotypkonformem und stereotypablehnendem Verhalten unterschieden. Es erfolgt eine kritische Wertung des Einsatzes von Stereotypen im Technikmarketing. Der Beitrag schliest mit Anregungen fur die Gender- und Werbeforschung sowie zukunftigen Gestaltungsmoglichkeiten der Geschlechtsstereotype im Technikmarketing." @default.
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