Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W617439079> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 27 of
27
with 100 items per page.
- W617439079 abstract "En av flera effekter av globaliseringen ar den okade konkurrensen mellan stader, regioner och lander. Konkurrensen om resurser, foretagsetableringar, utlandska investeringar och invanare har blivit alltmer patagligt och darfor har flera platser insett betydelsen av arbetet med platsmarknadsforing. Da Gotland forlorade flera arbetstillfallen under 2000-talet forstod naringslivet och kommunen att en atgard var nodvandig. Under 2007 paborjades darfor ett omfattande arbete med Varumarket Gotland. Varen 2008 var varumarkesplattformen till slut fardig tillsammans med Vision 2025 som bestar av ett antal visionsmal for Gotland. Syftet med denna uppsats ar att undersoka hur Gotland har arbetat och arbetar med platsmarknadsforing i syfte att starka sitt varumarke. En teoretisk bakgrund gallande platsmarknadsforing och dess olika kritiska element forklaras for att forsta bakgrunden till studien. Teorin har sedan sammanstallts i en undersokningsmodell som bestar av foljande delar; platsmarknadsforingens nivaer, varumarkeskommunikation, uppfoljning och lopande arbete, samt komplikationer vid platsmarknadsforing. For att samla in relevant empirisk data for studien har Gotlands kommun, Tillvaxt Gotland och Gotlands Turistforening kontaktats. Forfattarna samlade in primardata genom telefonintervjuer, e-mail och enkatintervjuer. Studien visade att Gotland har kommit en bit pa vagen gallande dess mal for platsmarknadsforingen. Dock har det uppstatt en del utmaningar langs vagen och det aterstar en del hinder att overkomma innan projektet ar i hamn. Rent organisatoriskt har ansvaret delats mellan Gotlands kommun, Gotlands Turistforening och Tillvaxt Gotland. Malgrupperna som har identifierats och bearbetas har delats in i foljande segment; ”Besoka”, ”Bo & Leva” och ”Etablera & Verka”. Gotlands kommun ansvarar for ”Bo & Leva”, Gotlands Turistforening for ”Besoka” och Tillvaxt Gotland for ”Etablera & Verka”. Den framsta och overgripande strategin har varit att forstarka det Gotland redan ar kant for men samtidigt vidga den allmanna bilden av Gotland. Malsattningen i mjuka termer ar att positionera Gotland som en plats att besoka, bo och verka pa over hela aret. Detta har man delvis gjort genom konsekvent kommunikation mot malgrupperna dar man tagit anvandning av en gemensam logotyp, slogan och sa kallade profilbarare som amnar starka Gotlands varumarkesimage. De inblandade aktorerna har ocksa skapat och genomfort en rad skraddarsydda aktiviteter for att na ut till de tre, ovan presenterade, malgrupperna. Forfattarnas enkatintervjuer visade att det fortfarande aterstar arbete innan den allmanna bilden av Gotland som en turistdestination har forandrats. Komplikationer i arbetet hittas framst i svarigheterna att koordinera och samordna intressen och ansvar bland de inblandade aktorerna." @default.
- W617439079 created "2016-06-24" @default.
- W617439079 creator A5059384451 @default.
- W617439079 creator A5087006064 @default.
- W617439079 date "2010-01-01" @default.
- W617439079 modified "2023-09-27" @default.
- W617439079 title "Gotland - En magisk plats? : En studie om Gotlands arbete med platsmarknadsföring" @default.
- W617439079 hasPublicationYear "2010" @default.
- W617439079 type Work @default.
- W617439079 sameAs 617439079 @default.
- W617439079 citedByCount "0" @default.
- W617439079 crossrefType "journal-article" @default.
- W617439079 hasAuthorship W617439079A5059384451 @default.
- W617439079 hasAuthorship W617439079A5087006064 @default.
- W617439079 hasConcept C142362112 @default.
- W617439079 hasConcept C15708023 @default.
- W617439079 hasConcept C17744445 @default.
- W617439079 hasConceptScore W617439079C142362112 @default.
- W617439079 hasConceptScore W617439079C15708023 @default.
- W617439079 hasConceptScore W617439079C17744445 @default.
- W617439079 hasLocation W6174390791 @default.
- W617439079 hasOpenAccess W617439079 @default.
- W617439079 hasPrimaryLocation W6174390791 @default.
- W617439079 isParatext "false" @default.
- W617439079 isRetracted "false" @default.
- W617439079 magId "617439079" @default.
- W617439079 workType "article" @default.