Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W623776506> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 24 of
24
with 100 items per page.
- W623776506 endingPage "42" @default.
- W623776506 startingPage "40" @default.
- W623776506 abstract "Илья (генеральный директор коммуникационной группы Кузьменков и партнеры) ... В новом тысячелетии простая реклама уступит место интегрированным маркетинговым коммуникациям. ... Сегодня еще очень мало компаний полностью реализовали концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), но уже значительная часть бизнеса изучает и анализирует этот подход. Что касается будущего, то к 2000 году наиболее успешные организации непременно интегрируют свои коммуникационные программы, - писал в 1997 году Ричард Кристиан, один из основателей сетевого агентства Martsteller, Inc. Его прогноз сбывается. Сегодня подавляющее большинство специалистов из разных сфер коммуникаций говорит об как о наиболее эффективном способе решения маркетинговых задач, предрекая ему доминирующую роль по крайней мере в ближайшую четверть века. ... В 1999-2000 годах большинство лидеров рынка в различных отраслях произвело объединение отделов, отвечающих за рекламу, PR, прямые продажи, продвижение и внутрифирменные отношения в объединенные Департаменты коммуникаций, подчиненные, как правило, ведущему исполнительному директору. Старые традиционные решения - тратить мегабюджеты на массовую рекламу, проводить нескончаемый промоушн и направлять армии продавцов - больше не работают, - считает хорошо известный в России Филипп Котлер. - Стремительно растет число компаний использующих многообещающее новое решение под названием 'интегрированные маркетинговые коммуникации'. ... Единая, синхронизированная, многоканальная ... В чем же, собственно говоря, революционность нового подхода - ведь призыв к координации всех видов коммуникационной активности на протяжении ряда лет звучал из уст маркетологов? Принципиальное отличие IMC -программ в том, что они являются не сложением различных традиционных дисциплин, а единой многоканальной синхронизированной коммуникацией, ориентированной на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией. А точнее, с различными целевыми аудиториями, для каждой из которых подбирается своя модель. IМС идет дальше требований простого согласования и единого планирования, - говорит Филипп Котлер. - Корень - убеждение, что потребители все равно интегрируют информацию! Они аккумулируют все сведения и опыт и в конечном итоге благожелательно или неблагожелательно относятся к компании и ее брэнду. ... Таким образом, - это новый взгляд на весь комплекс продвижения товара. И если раньше маркетологи видели несколько направлений, которые конкурировали за бюджет, имели собственные механизмы планирования и управления и отправляли в общество разные послания, зачастую конфликтующие между собой, то сейчас формируется целостный блок, с единым финансированием, менеджментом и идеями. ... Пробовали в 50-х, реализовали в 90-х ... В полном смысле слова саму идею объединения маркетинговых инструментов нельзя назвать абсолютно новой - попытки интегрировать весь комплекс брэндинга под одной крышей делались и раньше. Например, еще в начале 50-х компания Martsteller, Inc., в которую входил Burson-Martsteller PR, практиковала интегрированный маркетинг. Тогда это называлось тотальные коммуникации. Почти половина клиентов компании пользовалась ее услугами как в области PR, так и в области рекламы и продвижения. Однако в целом практика маркетинговой интеграции не прижилась. ... Идея ворвалась на рынок в начале 90-х, когда было опубликовано сразу несколько книг американских авторов, и прежде всего работа Дона Шультца и Стэнли Тонненбаума, которая вышла в 1992 году и стала концептуальной основой для дальнейших разработок в этой области. Специалисты отмечают сразу несколько причин, почему именно во второй половине 90-х годов перестали эффективно работать традиционные маркетинговые схемы. ... Во-первых, значительное снижение эффективности массовой рекламы, прежде всего телевизионной, при сохранении ее высокой стоимости. ТВ, когда-то мощнейшее из средств массовых коммуникаций, стало настоящим импотентом, - писал Ричард Физдейл из Лео Бернетт. Поколение, выросшее в эпоху доминирования видеообраза, научилось декодировать телевизионные послания и перестало столь же активно, как раньше, реагировать на них. Резкий спад эффективности массовой рекламы стал в свое время шоком для рекламистов. Видимо, российскому рынку, на котором ТВ по-прежнему играет определяющую роль, еще предстоит пережить это в ближайшее время. ... Во-вторых, трансформация СМИ, во многом под влиянием Интернета и других технологий: появление новых каналов распространения информации и интерактивных медиа, бурное развитие узкоспециализированных СМИ и т. д. ... В-третьих, революционные изменения в психологии потребителя. Сейчас все чаще говорят о потребителе нового типа, для которого характерно стремление к интерактивному двустороннему общению с производителем, к более полной информированности о нем. Этот потребитель предпочитает компании с более выраженной социальной позицией, но одновременно он больший индивидуалист и рационалист, у него особое отношение к культуре совершения покупки, он считает потребление самоценным видом деятельности." @default.
- W623776506 created "2016-06-24" @default.
- W623776506 creator A5025009165 @default.
- W623776506 date "2000-12-11" @default.
- W623776506 modified "2023-09-23" @default.
- W623776506 title "РУССКИЙ БИЗНЕС МАРКЕТИНГ. Новые способы любви к клиенту. Илья Кузьменков (генеральный директор коммуникационной группы Кузьменков и партнеры)" @default.
- W623776506 hasPublicationYear "2000" @default.
- W623776506 type Work @default.
- W623776506 sameAs 623776506 @default.
- W623776506 citedByCount "0" @default.
- W623776506 crossrefType "journal-article" @default.
- W623776506 hasAuthorship W623776506A5025009165 @default.
- W623776506 hasConcept C71924100 @default.
- W623776506 hasConceptScore W623776506C71924100 @default.
- W623776506 hasIssue "047" @default.
- W623776506 hasLocation W6237765061 @default.
- W623776506 hasOpenAccess W623776506 @default.
- W623776506 hasPrimaryLocation W6237765061 @default.
- W623776506 isParatext "false" @default.
- W623776506 isRetracted "false" @default.
- W623776506 magId "623776506" @default.
- W623776506 workType "article" @default.