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- W64304823 abstract "Los canales de distribucion, como ambitos de relacion entre Ias empresas, constituyen estructuras complejas, donde se mezclan lo economico con lo sociopolitico. Este hecho causa que Ias estructuras de los canales no sean homogeneas, y que el gobierno de Ias relaciones entre los miembros del canal, y los propios procesos que se generan entre ellos no sean optimos en todas Ias condiciones, sino que es preciso determinarlos, configurarlos y gestionarlos. Para ello, este trabajo presenta varias explicaciones aportadas desde diversos ambitos de la economia que permiten arrojar luz sobre la determinacion del mecanismo de gobierno del canal (teoria de costes de transaccion), el desarrollo de relaciones estables para competir (marketing de relaciones), la vision de los recursos para competir (teoria de la empresa basada en los recursos) y la perspectiva de creacion de valor para el cliente a traves de la cooperacion.La exposicion de Ias diferentes explicaciones se acompana de diversos ejemplos que ilustran su manifestacion en la actividad empresarial." @default.
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