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- W649432878 abstract "El tema seleccionado nace con la idea de posicionar al sello editorial “El Tucan Editores” dentro del mercado de las obras literarias, por medio de un Plan de Marketing desarrollado en base a un estudio de mercadeo conformado de varias actividades que facilitaron el proceso de investigacion y permitieron la fluidez de los resultados obtenidos. Lo que a su vez permitio conocer el comportamiento del mercado y las necesidades y preferencias del consumidor.A fin de obtener informacion real, fueron realizadas consultas en libros de marketing, informes y documentos que por medio de paginas web, que permitieron conocer informacion actual relevante al tema desarrollado. A su vez, fue realizado un estudio por medio de una investigacion evaluativa basada en la aplicacion en primer lugar de encuestas, que permitieron determinar las preferencias de los docentes de las instituciones educativas, en segundo lugar se ubica el focus group elaborado con la fuerza de ventas de “El Tucan Editores”, este determino los aspectos relacionados a la gestion de ventas de las obras literarias del sello editorial, y por ultimo, las entrevistas a representantes de instituciones educativas, las que evidenciaron de manera exhaustiva los requerimientos de las instituciones en cuanto a las obras literarias. Los resultados obtenidos de la aplicacion de las herramientas detalladas permitieron conocer la situacion actual de “El Tucan Editores” frente a sus principales competencias; y con ello, desarrollar las estrategias que orientaron el sentido del tema propuesto, dentro de las cuales se ubico la planificacion cronologica de las mismas y valores de inversion que requieren." @default.
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