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Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W77319989> ?p ?o ?g. }

• W77319989 abstract "L’objectif de cette these est de montrer l’influence de la couleur et de la forme du produit sur la formation des traits de personnalite de la marque. Cette recherche apporte un eclairage sur le role des caracteristiques physiques du produit sur l’attribution des traits de personnalite de la marque et sur leur capacite a modifier la personnalite percue. Le modele conceptuel teste integre egalement les croyances et attitudes envers la marque et met en evidence la presence de plusieurs variables moderatrices (implication envers le produit, niveau optimal de stimulation, besoin en cognition, intensite affective, personnalite humaine et genre). Afin d’eprouver les hypotheses de recherche formulees, une etude empirique met en œuvre un plan experimental ou la couleur et la forme sont manipulees pour deux produits de grande consommation (une bouteille d’eau minerale et un paquet de cafe). Les resultats de l’enquete menee aupres de 638 personnes attestent le role des caracteristiques visuelles du produit en tant qu’antecedent de la personnalite de la marque et des croyances envers la marque. Ces conclusions indiquent que les aspects visuels du produit sont des variables sur lesquelles il est possible d’agir lorsque l’on souhaite vehiculer certains traits de personnalite ou certaines croyances envers la marque promue. Cependant, elles n’ont aucun effet direct sur les attitudes envers la marque. Elles mettent en exergue un grand nombre d’interactions entre la couleur et la forme des produits qui se combinent pour influencer le consommateur. Enfin, cette recherche indique que le consommateur presente une sensibilite differente a l’influence des deux caracteristiques visuelles etudiees en fonction de son profil sociodemographique et de sa personnalite." @default.
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