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Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W821255280> ?p ?o ?g. }

• W821255280 abstract "Mises en perspective, mes recherches contribuent principalement au developpement de methodes et mesures ainsi qu'au developpement des theories dans le domaine du comportement du consommateur : 7 - Developpement de methodes : il s'agit de construire de nouvelles methodes permettant de mieux servir la mise en oeuvre de la demarche marketing. La partie theorique d'un tel travail met en avant les limites des methodes existantes et propose un nouveau paradigme de recherche pouvant ameliorer les methodes existantes. La phase empirique du travail teste, compare et valide la superiorite de la nouvelle methode. - Developpement des theories : il s'agit d'approfondir la reflexion theorique afin de proposer de nouvelles hypotheses qui seront a leur tour soumises a une ou plusieurs validations empiriques. Les champs de nos recherches L'innovation et le degre « d'innovativite » d'une entreprise sont depuis longtemps consideres comme des indicateurs-clef de la valeur a long terme d'une entreprise (Cooper, 1990). Pourtant une etude recente de la PDMA aux Etats Unis montre que plus de 60% des nouveaux produits lances sont des echecs ou n'atteignent pas les objectifs qui leur etaient initialement assignes. Dans la meme lignee, les travaux de Wind (1982) au debut des annees 80, avec l'entreprise General Foods, montrent que sur une periode de 10 ans, plus de 600 idees de produits nouveaux furent systematiquement etudiees et evaluees pour a peine generer une trentaine de succes commerciaux. Pour assurer la perennite de l'entreprise, il est donc fondamental de disposer « d'un flux continu et programme de produits nouveaux aux differents stades de developpement, d'evaluation, de lancement et de retrait du marche » (Choffray et Dorey, 1983). Ce constat est plus vrai que jamais, quelles que soient les industries, et s'est accelere avec le developpement de l'Internet. - Le processus de developpement et de lancement de nouveaux produits est le premier champ de nos recherches. Ces dernieres annees ont ete marquees par un developpement important de l'Internet. Parfois qualifie de « media cannibale » (Denjean, 2006), Internet poursuit son developpement sans ralentissement notable et provoque un grand nombre d'interrogations, de remises en question, et d'emergence de nouveaux modeles ou de nouveaux paradigmes touchant les strategies et les actions marketing des entreprises. - Le marketing « interactif » constitue le deuxieme champ de nos recherches." @default.
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