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- W830789699 abstract "Bei Kaufentscheidungen von Konsumenten kann zunehmend das soziale Engagement von Unternehmen eine wichtige Rolle spielen. Vor dem Hintergrund der steigenden Anzahl von Substitutionsgutern in gesattigten Konsumgutermarkten erhalten in diesem Zusammenhang insbesondere Marketingmasnahmen gekoppelt mit sozialen Aktivitaten eine immer grosere Bedeutung. Auch Rottger konstatiert, dass Profilierung und Imagebildung in dieser Konkurrenzsituation nach einem erkennbaren Mehrwert der Produkte und Dienstleistungen verlangen, der u. a. uber eine moralische Aufladung erreicht werden kann. Linxweiler stellt fest: „Mit ethischen Markenpositionierungen konnen sich Unternehmen dauerhaft und glaubwurdig positionieren und halten einen starken USP (Unique Selling Proposition).“" @default.
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