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- W838066500 abstract "L’objectif de cet article est d’etudier la perception par le consommateur de l’offre responsable disponible aujourd’hui dans la grande distribution alimentaire en France et de reflechir aux leviers d’action que les enseignes peuvent activer pour attirer davantage ce consommateur. Les premiers resultats mettent en valeur d’une part des niveaux d’implication differents dans la consommation responsable et d’autre part une sensibilite du consommateur a trois facteurs : La visibilite du produit, le contenu de l’offre et le prix. Sur la base de l’analyse menee, les axes d’amelioration pour les enseignes de distribution pourraient se resumer autour de quatre dimensions : elargir l’offre responsable, ameliorer la lisibilite en rayon, baisser les prix en evitant les incoherences et decliner un merchandising plus centre sur les produits responsables." @default.
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