FRINK Linked Data Fragments server

Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W938524861> ?p ?o ?g. }

• W938524861 endingPage "89" @default.
• W938524861 startingPage "86" @default.
• W938524861 abstract "Наталья Филатова ... Остроумный подход к роскоши - вот тот рецепт, который сделал знаменитую воистину золотой ... В 1856 году англичанин Томас Берберри открыл компанию по производству одежды, в 1879-м изобрел габардин, а в 1924 году черно-бело-красная на верблюжьем фоне уже стала зарегистрированным товарным знаком. Сегодня она фигурирует в справочниках исключительно как клетка Помимо узнаваемой клетки символом марки также является габардиновый плащ, больше известный как тренч, который с легкой руки господина Берберри был принят за образец военной одежды в Первую мировую. Кроме плащей, компания специализировалась также на габардиновых палатках и комбинезонах для летчиков. Палатки Burberry побывали на Южном полюсе вместе с Руалем Амундсеном, а в комбинезонах Burberry Джон Уильям Алкок и Артур Уиттен Браун в 1919 году перелетели Атлантический океан. Были, впрочем, у компании и не лучшие времена: в 1997 году новому руководству буквально пришлось возрождать Burberry из пепла.Тем не менее год назад консалтинговая компания Interbrand объявила о том, что Burberry вошла в большую сот ню - список компаний стоимостью миллиард долларов. И теперь по соседству с английской маркой стоят мировые брэнды вроде Coca-Cola, IBM, Microsoft, Chanel и Gucci. Секретом того, как клетка стала золотой, с Итогами поделился президент компании Томас О'Нил. ... - Мистер О'Нил, как бы вы вкратце охарактеризовали стиль Burberry? ... стр. 86 ... - Сильная сторона Burberry - традиционность, у нашей марки типично британское лицо. Сдержанность, оригинальность и элегантность - вот наши козыри. ... - То же самое могут сказать о себе еще с десяток известных во всем мире компаний, которые были основаны в конце XIX или начале ХХ века. Чем Burberry отличается от них? ... - Я всю свою жизнь, а мне уже 51 год, работаю в индустрии роскоши. И могу сказать, что все компании, которые производят дорогие вещи, относятся к себе очень серьезно. Burberry - совершенно другая история. В этой компании к одежде относятся с юмором. Роскошь должна быть веселой - вот девиз Burberry. ... - Надеть белье и пижаму в черно-коричнево-красную клетку, укрыться пледом с таким же рисунком и обнять игрушечного мишку опять же в клетку - это, наверное, забавно... Опишите типичного потребителя этой веселой роскоши. ... - А вот это очень сложно, потому что наша одежда для всех, у нее нет какой-то специфической потребительской группы. Это может быть девочка лет десяти, домохозяйка, учительница - кто угодно. Я могу привести вам еще тысячу примеров. ... - Ваша последняя рекламная кампания отражает именно эту характеристику марки? ... - Основной наш посыл - Burberry подходит для всех, кто хочет быть элегантным. Поэтому мы сделали ставку на семью: на наших плакатах вы можете видеть молодого человека и его бабушку. Но это не просто бабушка с вязаньем, а очень модная старушка. То же самое касается пары внучка - дедушка: непонятно, кто из них более моден. ... - Burberry, с одной стороны, традиционная марка, а с другой - модный брэнд. Как вам удается сочетать такие, казалось бы, несочетаемые вещи? ... - Burberry начинал с габардиновых тренчей и плащей, которые и составили славу марке. Сегодня мы делаем весь спектр одежды, даже нижнее белье и купальники, в классическую клетку. Мы одной ногой опираемся на традиции, а другой - на модные тенденции. Это единственная известная нам формула успеха. В каждой новой коллекции есть наши фирменные тренчи, но помимо них есть еще масса других интересных вещей. ... - Прибавляет ли вам популярности то, что одежду Burberry носят знаменитости, например Шерил Блэр или королева Елизавета II? ... - Когда мы видим знаменитостей в нашей одежде, мы счастливы так же, как и тогда, когда видим обычных людей в Burberry. Это не прибавляет и не убавляет нам популярности - это и есть популярность. ... - Еще одна знаменитость, Кейт Мосс, участвовала в ваших последних рекламных кампаниях, однако вы не спешите делать ее лицом марки... ... - Лицом марки Burberry может быть кто угодно - вы, я, любой человек с улицы. Мы не хотим, чтобы марка ассоциировалась с кем-то конкретно. ... - Считается, что эту марку в 1997 году возродила новый исполнительный директор Роуз Мари Браво. Что именно она сделала? ... - Роуз Мари Браво - один из самых гениальных мерчендайзеров нашего времени. Она пришла в компанию семь лет назад и сделала ее процветающей. Она поменяла все - начиная с имени и заканчивая имиджем. В 1999 году название марки вернулось к первоначальному Burberry, исчезла добавившаяся уже после смерти основателя Томаса Берберри буква s в конце. Полностью изменилась концепция. Раньше Burberry делала вещи для защиты человека от окружающей среды: зонты, плащи, габардиновые куртки, палатки, одежду для летчиков, комбинезоны для путешественников и мотоциклистов. В конце 90-х Burberry начинает выпускать купальники. То есть вещи, которые полностью открывают человеческое тело. О защите забыто. Новым девизом марки стало слово удовольствие." @default.
• W938524861 created "2016-06-24" @default.
• W938524861 creator A5063934919 @default.
• W938524861 date "2003-10-21" @default.
• W938524861 modified "2023-09-24" @default.
• W938524861 title "БРЭНД. Деньги из клетки" @default.
• W938524861 hasPublicationYear "2003" @default.
• W938524861 type Work @default.
• W938524861 sameAs 938524861 @default.
• W938524861 citedByCount "0" @default.
• W938524861 crossrefType "journal-article" @default.
• W938524861 hasAuthorship W938524861A5063934919 @default.
• W938524861 hasConcept C41008148 @default.
• W938524861 hasConceptScore W938524861C41008148 @default.
• W938524861 hasIssue "042" @default.
• W938524861 hasLocation W9385248611 @default.
• W938524861 hasOpenAccess W938524861 @default.
• W938524861 hasPrimaryLocation W9385248611 @default.
• W938524861 isParatext "false" @default.
• W938524861 isRetracted "false" @default.
• W938524861 magId "938524861" @default.
• W938524861 workType "article" @default.