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- W965810311 abstract "Para tornar competitivos os cinemas emergentes e garantir a rentabilidade dos investimentos dos seus produtores e imprescindivel aumentar o numero de espectadores nos seus mercados domesticos e abrir novos mercados no cenario internacional. Deste modo, o marketing de cinema se desenvolve com a finalidade de maximizar o publico de um determinado filme e, consequentemente, gerar o maior lucro possivel para seus realizadores fomentando, entao, a concepcao e producao de novos filmes. Esta permutacao ciclica atende ao principio de perenidade que todas as empresas do ramo audiovisual almejam. A publicidade e o design, entre outras ferramentas, auxiliam ao marketing de cinema na sua tarefa de efetivar esse principio. Assim sendo, propomos indagar, neste projeto, o fundamento dinâmico dos Sites de cinema no ciberespaco, na dualidade que os define, isto e, como meio de expressao e como meio de comunicacao interativa, levando em conta as relacoes intertextuais que mantem com os filmes que anunciam. Em publicidade, o ato de anunciar esta, ainda, fundamentado nos preceitos behavioristas. E atribuido ao anuncio, um suposto poder coercivo. Neste trabalho pretendemos evidenciar as deficiencias de tal abordagem e sustentaremos a tese de que a significacao e, por conseguinte, a eficacia dos Sites de cinema esta mais relacionada aos aspectos socio-interacionais que a simples equacao estimulo?resposta. Tomaremos por objeto de estudo o Site de Cinema na sua relacao com o filme que promove. Deste modo, a pesquisa proposta, ao analisar Sites promocionais de alguns filmes visa: (1) Contribuir para o desenvolvimento de uma teoria que fundamente os procedimentos de concepcao da referida peca promocional, atraves da sua relacao intertextual com os seus pre-textos e para-textos; (2) discutir aspectos do design de interfaces interativas em propaganda; (3) contribuir para a compreensao dos efeitos e as mudancas que a introducao de novas tecnologias comunicacionais ocasionam no sistema de marketing de cinema; (4) Contribuir para o desenvolvimento de processos metodologicos em face da analise de Sites de Cinema enquanto meios de comunicacao multimodal Abstract" @default.
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