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- W974745758 abstract "Resume : A la suite du chercheur roumain Paul Miclau (1977,1983) que l’on peut nommer a juste titre « contemporain de sa posterite », nous nous proposons de situer la triple articulation visuel/verbal/numerique dans le cadre de la culture contemporaine visuelle et digitale, infrastructuree par de multiples codes (cf la multimodalite de Kress et Van Leeuwen 2006, 2010), des figures de style (micro-rhetorique) et strategies discursives (macrorhetorique). L’analyse semiotique et discursive se fondera sur un corpus d’affiches electorales compares aux messages publicitaires financiers dans lesquels les mots, nombres et figures iconiques cofonctionnent. Dans un premier temps nous allons discuter le role et les caracteristiques du langage chiffre dans la societe contemporaine ,quelques traits du texte publicitaire en tant que genre discursif a part caracterise par le syncretisme des codes semiotiques et la densite intertextuelle. Les chiffres comme « la petite phrase » ainsi que la metaphore verbale ou visuelle sont des images schematisantes du reel, douees d’un pouvoir evocateur supplementaire vu leur mobilite (chiffres faciles a retenir et « reciter»), ainsi que leur spectacularisation. Notre corpus compose d’affiches (out doors) , flyers et print de publicite bancaire et electorale (decembre 2012) mettra en evidence par le cofonctionnement argumentatif quantite /vs/ qualite ou chiffres /vs/mots, images la publicitarisation du message politique et la multimodalite. Mots-cles : semiotique, syncretisme des codes semiotiques, publicite, cofonctionnement du visuel, du numerique et du verbal *** Abstract: At the beginning of the third millennium, in a “risk society” threatened by crisis we witness a reconfiguration of the individuals relationship to media messages which becomes more and more complex. Political action change (“Arab spring”, “Bucharest civic winter”), discourses emphasize the interactive components (debates, polemics, acid commentaries), channels multiply (SMS, Blogs, social networks), media genre and perspectives also change. In the framework characterized by: i) fragmentation of public space, ii) new forms of social interaction ; iii) specific media stories and representations, we analyze the political mediated discourse on the basis of the emotion/argumentation dichotomy. Our corpus is constituted by electoral messages (outdoors) from the last Romanian Parliamentary elections (December 2012) and web sites of the main political parties. The methodological approach will be based on a semiotic and discourse analysis of political advertising messages compared to commercial advertising. Keywords : semiotics; political advertising; co-functioning of words, figures and images" @default.
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